Após analisar os benefícios da TI verde, é de se esperar que a preocupação de muitas empresas em adotar as técnicas não seja apenas para poupar a natureza. De fato as vantagens econômicas é o que motiva muitas corporações a se engajarem nesta causa, isso talvez não seja nenhum pecado, mas o que preocupa é saber até que ponto uma empresa está comprometida com a preservação ambiental. A propaganda das ações verdes de uma empresa, podem algumas vezes esconder irresponsabilidades e descomprometimento com o meio ambiente, é a "TI verde de fachada". Exemplos de marketing verde podem ser encontrados em alguns fabricantes, que se promovem por fabricarem aparelhos de baixo consumo energético, porém não se preocupam com o fim que levam seus produtos, causando grandes problemas.

Tudo que é produzido se torna obsoleto com a mesma rapidez com que a indústria é capaz de criar novos e melhores produtos do mesmo tipo. Ou seja, um aparelho de “última geração” não sustentará este status por mais do que alguns meses, pois é esse o intervalo de tempo até o lançamento de uma nova “geração”. Observe, por exemplo, os telefones celulares. Quantos de seus familiares e amigos (ou até você mesmo) compraram telefones celulares ultimamente? O que poderia ter motivado a troca: defeito, perda do aparelho ou simplesmente o desejo de adquirir um modelo mais novo e com mais opções de uso? E o que foi feito com o aparelho antigo? É exatamente neste ponto que se encontra o principal problema: a maior parte dos aparelhos eletrônicos, após trocados, são simplesmente descartados (muitas das vezes em meio ao lixo comum), constituindo o que hoje é chamado de lixo eletrônico ou e-lixo (e-waste no inglês).

Parte de um computador IBM em um lixão chinês.